Como mejorar la reputación de un envió de e-mail marketing - Parte II
Publicado el 08 de abril de 2015
La semana pasada, os dimos alternativas para mejorar tu reputación al enviar campañas de e-mail marketing, una de las que se cambio el dominio. Para la segunda parte de nuestro artículo.
En el post anterior, se muestra que el cambio del dominio no es siempre la mejor solución e incluso puede causar problemas para la entrega del e-mail. Sin embargo, hay casos que requieren la creación de un nuevo dominio. Que se aplica a la puesta en marcha de una nueva unidad de negocio o producto, problemas técnicos, entre otros. Después de todo, tenemos que empezar por algún sitio, ¿no?
¿Qué hacer cuando se cambia el dominio de envío?
Hoy nos centraremos únicamente en el área de intercambio y cómo hacerlo de la mejor
manera posible. Los pasos son muy similares a la mostrada antes, con una pequeña
diferencia. Antes de eso, recordemos
1. Implementar métodos rigurosos para incorporar nuevos contactos en tu lista.
2. Orientar tus envíos en diferentes tipos de contenido de acuerdo con lo que tienes que ofrecer, y permite al usuario elegir lo que es interesante para él.
3. Siempre ser directa y específica para el tipo de comunicación que tendrá (frecuencia y el contenido).
4. No enviar cualquier contenido. Piensa en la llamada de atención.
5. Mantén una frecuencia y el volumen de los productos relacionados.
¿Con qué frecuencia y cuál es el volumen ideal de emails?
Al iniciar un nuevo dominio, la mayoría de la gente carga sus bases de datos y
empiezan a enviar las campañas de e-mail marketing.
Antes de reanudar los envíos, ver cuántos contactos están en tu base de datos y crea un plan de comunicación que permite controlar la frecuencia de la misma cantidad de personas.
Lo mismo ocurre cuando los contactos inactivos se eliminan de la lista principal. Lo más probable es que encontrarás que tus envíos tendrán una división de contacto, que debe ser gestionada. Para ello se necesita a alguien para hacer la gestión de contactos (menos envíos significan menos exposición y, por tanto, menor índice de ventas).
Ten en cuenta que al otro lado hay un servidor que recibe los e-mails. Si de un día para el otro, recibirán 50.000 e-mails en lugar de 5000, por ejemplo, se sabrá que has comprado una bases de datos, o peor, has sido hackeado. Envíos frecuencia y el volumen son esenciales para los ISP, usando esto como base para evaluar la seguridad de los e-mails que lleguen a tu bandeja de entrada.
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