Dentro de la filosofía de las buenas prácticas del email marketing, la cuestión del opt-out es tal vez una de las más importantes. Es esencial que en las campañas, esa opción esté siempre disponible y de fácil acceso. En nuestro sistema de email marketing la opción de opt-out ya está integrada en todos los emails automáticamente, pero ¿qué hacer...
Una de las grandes cuestiones del email marketing es cómo hacer para aumentar las tasas de retorno y de interacción de las campañas enviadas. Para trabajar en esos resultados hay que tener en mente que el foco del email marketing debe ser siempre el ‘Otro’. Es preciso colocarse en la posición de quien está recibiendo aquel mensaje, visualizarle en...
“¿Cómo definir el contenido de un envío?” Esa es una pregunta hecha frecuentemente por todos los profesionales que trabajan con email marketing. “¿Creo un informativo periódico o envío sólo campañas esporádicas con ofertas impertinentes?” Desde el lanzamiento de la nueva funcionalidad de Gmail, de clasificar emails en importantes y no importantes,...
Se habla mucho de segmentación del email marketing para aumentar las tasas de retorno y la relación con los contactos. ¿Por qué tanta énfasis en la segmentación? Porque funciona. Y funciona porque en vez de distribuir contenido aleatoriamente a personas desconocidas, envía contenido para personas que tienen interés en ese contenido.
La idea de segmentación es esencial en el email marketing y pasamos mucho tiempo en este blog hablando sobre esto. Pero, ¿cómo funciona en la práctica? Es más, ¿cómo segmentar sus envíos si la única información presente en su base de datos es el campo “email”?.
