Lecciones de la historia del Email Marketing
Publicado el 27 de junio de 2011En estos últimos días hemos decidido revisar un poco la historia del email y la del email marketing. Continuaremos los últimos post tanto en el desarrollo de la tecnología como en la creación de un conjunto de normas éticas para la práctica del email marketing. Pero ¿por qué exactamente es tan importante hacer este tipo de ejercicio? ¿Por qué es importante en el día a día estudiar la historia del email marketing?
La respuesta es simple: estudiando la historia no corremos el riesgo de cometer los mismos errores que ya fueron cometidos. En otras palabras, aprendiendo de las lecciones que otros profesionales del email marketing han prendido, Ud. comienza su práctica con ese conocimiento a su favor.
Un ejemplo clásico en la historia es el caso de la invasión de la Unión
Soviética por Hitler, en la Segunda Guerra Mundial. Si el dictador nazi se
hubiese tomado la molestia de aprender de los fracasos anteriores, habría sabido
que Napoleón Bonaparte cometió el mismo error al invadir Rusia. Resumiendo, al
repetir el mismo error de Napoleón, Hitler experimentó el mismo fracaso.
Por esto, podemos presumir que al entender cómo las buenas prácticas del email marketing fueron creadas y en qué contexto, no caeremos en el mismo error de los primeros profesionales que trabajaban con este medio de comunicación. No quedaremos deslumbrados por la facilidad y el bajo coste del email marketing. No renunciaremos al optin. Valoraremos la “calidad” a la “cantidad” de contactos. Crearemos nuestras técnicas de email marketing a partir de técnicas válidas ya comprobadas y que garantizan que el email llegue a la bandeja de entrada, y no de Spam. En fin, estamos en ventaja.