Con el acceso a la información ampliada por medio de internet tenemos a disposición sitios especializados sobre cualquier asunto, desde portales con noticias generales hasta espacios dedicados a un tema específico. Frente a ese “bombardeo” de contenido, cómo elegir lo que deseas consumir en la web?

Para mantenerte actualizado de manera rápida y práctica, puedes contar con un recurso llamado Feed RSS. A través de este recurso, tendrás acceso a todas las actualizaciones de contenido de blogs y sitios de tu interés, ofertas de productos y novedades sobre empresas que sigues, sin necesidad de monitorearlas constantemente.

Los conceptos por dentro: Feed y RSS

Según Wikipédia, feed, en inglés, significa “alimentar”. Es un formato de datos utilizado en medios de comunicación con contenido actualizado frecuentemente, como sitios de noticias o blogs. Distribuidores de información, bloggers o canales de noticias disponen de un feed en el cual los usuarios pueden inscribirse a través de un link.

En otras palabras, el usuario deja de correr tras el contenido para ser “alimentado” por él directamente, a través de una línea de tiempo formada por una secuencia de textos u ofertas.

La sigla RSS, por su lado, tiene más de un significado en inglés: puede ser Rich Site Sumary o Really Simple Syndication. Estos son los formatos de distribución más utilizados. La definición es clara. Se trata de un patrón en lenguaje XML que permite la divulgación de noticias de sitios y blogs.

Para activarla, basta el resumen de determinada noticia y el link, direccionando al contenido completo. El conjunto es almacenado en un archivo de extensiòn .xml, .rss o .rdf y recibe el nombre de feed RSS que, en definitiva, es un agregador de noticias.

El feed RSS es actualizado momentos después de la publicación de un post, de forma automática. Puede ser agregado a servidores de e-mail como Microsoft Outlook o Mozilla Thunderbird y hasta emitir una notificación para avisar sobre una noticia nueva. Así, el usuario es notificado automáticamente de cada actualización. Para utilizar el recurso, precisas tener un lector o agregador de feeds. Después de configurarlo debidamente, basta un clic en el ícono  para mantenerte actualizado.

Puedes editar tu RSS de forma manual o utilizar un programa propio para automatizarlo.

Feed RSS aplicado al email marketing

El feed RSS también puede ser aplicado en campañas de e-mail marketing. El recurso está disponible en emailmanager.

 Para llegar a la pantalla de aquí arriba en la plataforma, basta con clicar en crear “nueva campaña” y entra a la opción “escoger Feed RSS”. A partir de ahí, podrás crear una URL de feeds como http://www.emailmanager.com/blog. Si no sabes la dirección, busca el ícono naranja y cliquea en él para obtener la URL.

Al crear una campaña con tu agregador de feeds, permitirás que tus contactos sepan cuándo un nuevo e-mail fue enviado. Además, puedes programar el envío de campañas automáticas en base a las actualizaciones de tu blog, por ejemplo. Así, tus lectores recibirán las noticias más relevantes para ellos por mail, en lugar de verificar tu blog todo el tiempo o utilizar un lector de RSS. Podrás quedarte tranquilo, publicando el contenido una única vez, sin preocuparte por el envío por e-mail, ya que el feed RSS hará eso por vos.

La frecuencia de los envíos (diario, semanal o mensual) también puede ser controlada por la plataforma. Además de otras opciones personalizadas, tales como formatear el contenido RSS que será incluido en la campaña y segmentarlo de acuerdo con los intereses de tu lista de contactos.

De ese modo, en medio de la carga excesiva de información disponible en la web, el recurso es muy útil, porque genera contenido específico de tu interés y, encima, ahorra el tiempo que gastarías en una búsqueda, ingresando a tus blogs favoritos, uno a uno.

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