Anuncio realizado por la empresa de investigación alemana Statista esta semana relata que la publicidad en el Google ya supera a la de la media impresa. De acuerdo con la empresa, Google factura más en publicidad de lo que todas las publicaciones impresas americanas juntas. Puede hasta no ser una comparación justa, finalmente  Google es una empresa con actuación global y publicaciones impresas tienen un nicho de mercado bien específico, pero aun así los datos demuestran una tendencia de inversiones en publicidad y en el tipo de consumidor-objetivo.

Esa tendencia revela que cada vez más la atención está siendo puesta en el día a día del consumidor como internauta. Eso no quiere decir que las empresas no estén también invirtiendo en anuncios en otros medios, que por señal no fueron investigadas en la investigación en cuestión. Quiere decir que cada vez más la receta de publicidad de las empresas está siendo (re)distribuida entre medios tradicionales y medios digitales. Y, en términos de presencia digital, el ranking en webs de búsqueda es definitivamente un punto estratégico para quien quiera destacarse en el mercado.

¿Cómo el email marketing puede contribuir a esa preocupación con el ranking en webs de búsqueda? No vamos a intentar explicar aquí la compleja lógica de los algoritmos de webs como  Google, basta con entender que esas webs de búsqueda buscan la red por páginas relevantes de acuerdo al término investigado, teniendo en cuenta diversos factores. Un anuncio pagado en Google hará que una web aparezca en destaque, pero hay otras formas de destacarse en las búsquedas. Una estrategia de email marketing que tenga en cuenta esos factores hará que su empresa gane más destaque en webs de búsqueda, a través de indexaciones de campañas, por ejemplo.

Campañas en medios impresos no generarán impacto en los resultados de búsqueda de Google, pero una estrategia de comunicación digital basada en email marketing, por otro lado, generará. Cada campaña de email marketing enviada e indexada a los mecanismos de búsqueda de Google ayudará a construir y a elevar el ranking de su empresa en las búsquedas. Si pensáramos que muchas de las decisiones de los consumidores hoy día son basadas justamente en esas búsquedas, realmente merece la pena invertir sabiamente en estrategias que ayuden a elevar esos resultados. Por suerte para nosotros, el email marketing es una de ellas.