A oportunidade de atrair seu público-alvo pode estar muito mais perto do que você imagina. Saber onde estão seus consumidores é fundamental para preparar o envio da campanha de e-mail marketing de forma mais efetiva, assertiva e certeira. Por isso, um dos dados mais contundentes na hora de criar sua estratégia digital é a geolocalização.

O que é marketing com base na localização

Antes de falar como funciona a geolocalização, vamos ao conceito. Esta é uma das modalidades mais poderosas do marketing, já que envolve a personalização das campanhas de e-mail marketing com base na localização do seu público-alvo. Dessa forma, a comunicação se torna mais direcionada e segmentada, de acordo com as preferências de quem você quer aproximar da sua marca.

Através deste recurso, você será capaz de entregar uma experiência que agrega valor ao consumidor, além de aumentar a lealdade do seu cliente, criar “buzz” em torno da sua marca e ainda gerar mais vendas.

Uma forma de aplicar a modalidade na prática, por exemplo, é localizar quando um consumidor está perto de uma loja e oferecer um desconto na unidade mais próxima ou até mesmo ofertas, que podem leva-lo a uma visita.

Segmentação que quebra barreiras

Com o Emailmanager, você pode explorar a localização do usuário através de um relatório que permite a identificação geográfica de qualquer lugar do mundo de todos os contatos de uma lista. A geolocalização é ativada quando eles visualizam ou clicam na campanha que você enviou.

Através dela, você pode acompanhar o número de interações de acordo com a cidade, estado ou país, com todas as informações dispostas em um mapa mundi. Dessa forma, você pode medir o interesse dos seus leitores, avaliar onde houve mais engajamento e preparar e-mails mais direcionados. Afinal, o recurso também pode ser aplicado na segmentação com e-mails locais, levando em conta a região de cada contato.

A tela acima representa um passo a passo rápido para chegar no recurso pelo Emailmanager. Ao acessar o sistema, clique em Relatórios no menu superior à direita. Escolha Edições Regulares e procure pelos campos na lateral esquerda onde diz Relatório.

Por padrão, a opção que aparece neste campo é Sumário. Clique na seta ao lado e escolha a segunda alternativa, chamada Geo Target.

Conclusão

Saber onde está seu público-alvo é tão importante quanto conhecer suas preferências. Qualquer informação adicional é valiosa na hora de criar uma campanha de e-mail marketing, porque ao invés de enviar e-mails em massa, você poderá utilizar os filtros de segmentação para acertar em cheio no conteúdo.

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