Para toda campanha de e-mail marketing, conteúdo é o elemento principal, responsável por levar visitantes ao seu site, trazer leitores para o seu blog e converter leads em clientes fiéis. Então vamos supor que você preparou um conteúdo super relevante para os seus leitores. No entanto, apesar da qualidade, esforço e tempo dedicado, você não alcançou os resultados esperados. Onde pode estar o problema?

O conteúdo só consegue alcançar o efeito desejado se, além de relevante, vier acompanhado de um design tão forte e atrativo quanto o próprio texto. Por mais que o conteúdo seja o responsável por provocar uma ação por parte dos seus leitores, o visual deve apresentar a mesma qualidade, até mesmo para potencializar o conjunto da sua campanha de e-mail marketing como um todo.

Se o conteúdo é o rei, o design é a rainha. Ambos devem andar juntos, seja para compor um site, blog ou e-mail. Para te ajudar a manter a dupla alinhada, vamos dividir com você 7 princípios que valem ouro para o marketing digital e para o seu negócio.

1) Transmita a mensagem da sua marca

O primeiro pensamento que você deve ter ao criar sua campanha, e que servirá como guia para todos os e-mails, é a mensagem que sua marca quer transmitir. Qual o sentimento que você quer despertar em seus clientes? Tenha a marca sempre em mente para se aproximar do seu público-alvo.

2) Seja consistente e passe confiança

Independente do tamanho da equipe responsável pelo marketing de conteúdo na sua empresa, entre redatores e designers, mantenha a consistência em todos os trabalhos que envolvam conteúdo e design. Escolha uma linguagem e siga até o fim. Isso passa confiança e dá até mais credibilidade.

3) Trabalhe com texto e imagens

Um bom texto sempre vem acompanhado de uma imagem que complementa o conteúdo, tornando-o visualmente mais atrativo e mais apto a captar a atenção do seu leitor. Além de quebrar o texto, melhorando o fluxo de leitura, o recurso promove mais engajamento e interesse pela sua marca.

4) Pense no melhor tipo de fonte

O tipo de fonte pode dizer muito sobre sua marca. Por isso, você deve analisar bem a mensagem que quer transmitir na hora de escolher. A Comic Sans, por exemplo, tem um ar bem descontraído e não é muito indicada para empresas. A Times New Roman já pesa mais para o outro lado. Encontre um meio termo e invista.

5) Crie uma hierarquia visual

Evite blocos extensos de texto e procure intercalá-los com imagens ou até mesmo bullet points, criando aquelas listas que todo mundo gosta de ler. Além de deixar o conteúdo mais atrativo, também contribui para o fluxo de leitura, otimizando o tempo de quem está do outro lado.

6) Faça um e-mail mobile-friendly

Hoje os acessos ao e-mail via dispositivos móveis já ultrapassa 50%, percentual que merece sua atenção. Afinal, se sua campanha não for mobile-friendly, provavelmente este leitor não abrirá seu conteúdo. Dessa forma, para alcançar todos os leitores você deve tornar o conteúdo acessível em todas as plataformas.

7) Priorize qualidade acima da quantidade

Enquanto a qualidade aproxima, a quantidade afasta. Então em qual você deve apostar? Muitas vezes uma imagem simples com um texto objetivo gera mais impacto que um conteúdo sem qualidade ou relevância. A simplicidade pode ser um elemento poderoso para sua campanha de e-mail marketing.

Conclusão

Quando você une conteúdo e design, as chances de impacto positivo no seu público-alvo são muito maiores e efetivas. Além de criar transparência e passar confiança, você entrega relevância, qualidade e ainda fideliza seus leitores. Este deve ser o maior propósito de uma campanha de e-mail marketing. Os leads serão consequência de um trabalho bem feito.

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