Se você acompanha o blog do emailmanager, já deve ter percebido que geralmente não aconselhamos o uso de uma imagem única nas campanhas de e-mail marketing. Lembrando que o ideal é fazer um balanço entre a parte visual e a textual com base na referência utilizada no mercado de no mínimo 60% texto e 40% imagens.

As chances de entregabilidade de um e-mail nesse formato são muito baixas. Além da demora em carregar o conteúdo quando o leitor clica na mensagem, a maioria dos provedores de e-mail bloqueia as imagens, por padrão, devido ao tamanho. Dessa forma, o leitor só poderá ter acesso ao conteúdo que você enviou se descarregá-lo por completo.

Isso demanda uma ação extra no processo, já que o usuário terá que clicar na imagem para visualizar o conteúdo completo. Esta interação a mais pode ser negativa para você, profissional de marketing. No entanto, se isso não é o bastante para que você desista deste formato em sua estratégia de e-mail marketing, há uma lei informal que vale para a área. Ela diz que 2/3 dos seus contatos não descarregam as imagens de seus e-mails. A primeira reação natural é fechar ou até apagar mensagens que não abrem corretamente. Portanto, ao adotar a medida lembre-se de que 2/3 da taxa de aberturas pode ser perdida por esta razão.

Com a ascensão do acesso através dos dispositivos móveis, muitas pessoas acreditaram que os e-mails com imagens únicas voltariam com força total. Isso porque os provedores baixam o conteúdo automaticamente no mobile. Mesmo assim, o método se revelou ineficaz. Então surgiram meios próprios para atender este público.

Bem, esta dica é para você, que prefere utilizar uma única imagem em suas campanhas de e-mail marketing, aplique a técnica da melhor maneira possível. Claro que como tudo é relativo, a estratégia tem seus pontos positivos. Aliás, o tema já foi assunto aqui no blog através de uma análise dos prós e contras de uma campanha inteiramente visual.

Para não nos estendermos muito, dividiremos este post em duas partes. Na próxima sexta, vamos mostrar passo a passo como você pode criar uma campanha com uma única imagem da melhor forma.

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