Recentemente a autora J.K. Rowling anunciou a criação de um site gratuito onde os fãs de Harry Potter poderão ler as histórias de seu bruxo favorito de maneira mais interativa e com conteúdo exclusivo. É uma lição para todos que trabalham com o mundo virtual, com email marketing ou marketing em geral. Como não deixar de admirar, afinal, alguém que consegue manter uma franquia já esgotada sempre fresca na mente das pessoas sem estragar o produto com infinitas continuações e variações e ao mesmo tempo consegue agradar aos fãs mais leais com conteúdo original? É um belo desafio, e um que, aparentemente, Rowling tem conseguido superar.

O site, que estará disponível a partir de outubro, se chama Pottermore. Além de acesso a conteúdo original, como ilustrações e seções interativas, a autora conta que o site contará com uma seção onde os fãs poderão adquirir livros virtuais e audiolivros da franquia. O site será gratuito e para acessá-lo bastará a criação de um cadastro. O que automaticamente cria uma base de dados de contatos fieis ao bruxo de Hogwarts, transformando assim um mundo de leitores em potenciais contatos de email marketing.

Ficou clara então a lição aqui? O que é preciso para migrar uma população de consumidores fieis de um meio para outro? É preciso oferecer algo! Como, no caso de Pottermore, conteúdo interativo e exclusivo.

Você já tem clientes fieis e eles não estão na sua lista de contatos? Ofereça algo que faça com que se interessem por isso, torne a inscrição na sua lista de email marketing algo atraente para eles. Se eles já conhecem sua história e sua marca é preciso um quê a mais para conquistá-los. Não tenha medo de ousar nesse sentido.