Mais um dia das mães se aproxima e, como sempre, não há como deixar essa data passar em branco. Mas mesmo datas especiais têm seus problemas para o email marketing e no caso do Dia das Mães e a parte crítica está na expressão "como sempre". Todo ano os contatos recebem dezenas de edições de email marketing pautadas pelo Dia das Mães e, adivinhe, são todas muito parecidas. O grande desafio é, então, diferenciar-se desse bolo. 

Uma boa dica nesse sentido é parar e analisar o conteúdo das edições de anos anteriores sobre o mesmo tema. Emails com conteúdo previsível não atrairão tanto o interesse de seus contatos quanto emails que contenham algo que os destaque. Humor, promoções inovadoras, assuntos inusitados, tudo vale. 

Edições especiais também são uma boa ocasião para inovar no layout e na linguagem utilizada. Tome cuidado, no entanto, para não cair na armadilha de clichês e chavões associados às mães e às mulheres. Nem todas as mães se veem como seres angelicais que abrem mão de tudo em suas vidas em função da maternidade.

Lembre-se de que há diversidade na maternidade também. Há mães de todos os tipos e se sua edição de email marketing conseguir fugir da imagem padrão (clichê e reducionista) de mãe, você com certeza marcará bons pontos com seus contatos.