Conforme descrito no post "Email marketing e a problemática da compra de “mailings” ou listas de emails", existe uma questão polêmica na captação de endereços para campanhas de email marketing: a aquisição de mailings sem opt-in. Como falamos no post "Boas práticas de email marketing: ser ou não ser Spam", isso pode custar muito caro pelo fato do SPAM estar diretamente ligado a isso.

Logo, uma questão vem à mente: como iniciar uma captação de endereços de e-mail de forma legítima para que o meu email marketing tenha resultados satisfatórios?

Já falamos no post "Criando formulários de captação de e-mails com o emailManager" como colocar um formulário de cadastro na sua página para que as pessoas possam se inscrever na sua lista. Uma forma sutil de estimular as pessoas a se cadastrarem em seu mailing é inserir na assinatura do seu próprio e-mail o endereço do seu site. É uma maneira indireta e gratuita de divulgar seu site. Se ao acessarem sua página elas se sentirem estimuladas a receberem seus informativos, o cadastramento será realizado sem que você insista nisso.

Outra forma mais pró-ativa é o anúncio em sites e blogs segmentados. Por exemplo: se você possui um site que vende produtos para animais de estimação, anunciar em sites e blogs voltados para esse público pode ser uma maneira interessante de captação. Normalmente, o dono do site pede um banner para o anunciante, que é colocado na lateral da página ou no seu topo. Seu custo pode variar, dependendo da quantidade de visitas que o site/blog possui.

Compra de palavras-chave através do Google Adwords: o Google oferece um serviço pago que promete maior destaque em anúncios localizados através de busca orgânica, ou seja, aquelas buscas que realizamos através de palavras-chave. Você adquire um pacote de cliques pré-pagos e escolhe um conjunto de palavras-chave que mais se adequam ao seu negócio que o Google dará maior destaque nos resultados obtidos.

Essas são sugestões “on-line” que você poderá adotar para aumentar a visibilidade do seu site e consequentemente sua lista de e-mails, tudo feito de maneira leal e consistente para suas campanhas de email marketing. É claro que ações em mídias tradicionais como rádio, tv e revistas também são sugestões válidas, porém possuem um custo muito alto. Tudo dependerá da sua pressa para elaborar o mailing, ou seja, quanto mais rápido deseja construí-lo, mais verba você vai precisar para montá-lo.

Seja online ou offline, o que você deve ter sempre em mente é que a construção de uma lista de e-mails de qualidade é muito mais benéfica para sua empresa do que qualquer outra alternativa às vezes mais rápida e tentadora. Pense sempre em construir relações de longo prazo com seus clientes, baseadas em confiança mútua.

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