O Dia das Crianças deste ano mostrou novamente o potencial dos virais nas redes sociais. Uma campanha começou a circular mais ou menos uns dez dias antes da data no Facebook e pedia para que as pessoas trocassem as fotos de seus perfis por uma imagem de desenho animado de sua infância como sinal de apoio à luta contra violência infantil.

Bem à maneira viral, os usuários foram compartilhando e mudando suas fotos massivamente a ponto de realmente chamarem a atenção da mídia a respeito da campanha (veja aqui um exemplo). Como saber o porquê dessa campanha ter dado resultado enquanto várias outras não saem dos bastidores das redes sociais? Talvez a resposta esteja no fator lúdico.

Por mais que as pessoas sejam todas a favor da campanha contra a violência  infantil (quem não seria, afinal de contas?) nem sempre essas iniciativas ganham a proporção desejada. Essa campanha específica talvez tenha dado tão certo porque uniu uma causa nobre à nostalgia costumeira de adultos sobre suas próprias infâncias.

Uma lição para quem trabalha com redes sociais e email marketing, certamente. Trazendo o elemento lúdico para a questão, a campanha conseguiu diferenciar-se e motivar os usuários a participar na sua difusão. Alguns podem argumentar que os motivos que levaram muitos a aderirem foram puramente egoístas (vários usuários comentaram isso), mas como questionar o fato da campanha realmente ter chamado a atenção e ter estimulado o debate em outros meios fora do Facebook?