O sucesso da sua estratégia de email marketing depende de vários fatores, como em uma equação matemática há variáveis a se considerar na hora de fazer planejamentos e revisões. Você deve avaliar a fidelidade e interesse dos contatos, a probabilidade de sua mensagem ser considerada spam, e assim por diante. É extremamente improvável que um único fator seja decisivo para o sucesso ou fracasso de uma campanha, geralmente o que verificamos é a conjunção de vários desses fatores trabalhando ou a seu favor ou contra o bom andamento de uma edição de email marketing.

Fidelidade: Essa variável vai aumentar em muito a probabilidade de um contato abrir uma mensagem enviada por você. Se ele ou ela já tem confiança no tipo de conteúdo enviado as chances de continuar abrindo os emails aumenta proporcionalmente e é justamente por isso que você sempre trabalhar para cultivar esse tipo de fidelidade nos contatos.

Interesse: Na correria do dia-a-dia é impossível, na maior parte das vezes, dar conta de ver todos os emails na caixa de entrada, um a um. A grande maioria das pessoas realiza uma espécie de 'filtro' subjetivo em que seleciona quais emails ler e quais marcar como lidos. Relevância é a palavra-chave aqui, de alguma forma o que você está enviando deve ser relevante para que seu contato tenha o interesse de abrir o email.

Ameaça de Spam: proibimos o envio de emails não autorizados através da nossa ferramenta de email marketing, mas acontece de, por alguma razão, como conteúdo inadequado ou reclamações de outros usuários, a sua mensagem ser classificada como spam por algum provedor. Para evitar esse tipo de erro é imprescindível ater-se às boas práticas de email marketing, cuidar do conteúdo das edições, evitar palavras comumente associadas a spam e várias outras medidas que você pode consultar na seção de boas práticas de email marketing da nossa wiki.

Este são apenas alguns exemplos de variáveis no email marketing, com certeza há muitas outras, mas o que se deve ter sempre em mente é que não há uma fórmula pronta de como fazer. A melhor coisa é aperfeiçoar constantemente sua estratégia de acordo com as variáveis encontradas.