No último mês o IBGE vem fazendo o Censo da população brasileira. Mas qual a razão por trás de todo esse dispêndio de recursos? A razão é simples, e se aplica ao nosso contexto de email marketing também: sem conhecer como é formada a população não há como fazer políticas públicas efetivas.
A ideia de segmentação é essencial no email marketing e passamos muito tempo nesse blog falando sobre isso. Mas como funciona na prática? E mais, como segmentar seus envios se a única informação presente na sua base de dados é o campo ‘email’?
Fala-se muito em segmentação do email marketing para aumentar as taxas de retorno e o relacionamento com os contatos. Por quê tanta ênfase em segmentação? Porque funciona. E funciona porque ao invés de distribuir conteúdo aleatoriamente para pessoas desconhecidas, você envia conteúdo para pessoas que têm interesse naquele conteúdo.
“Como definir o conteúdo de um envio?” Essa é uma pergunta feita frequentemente por todos os profissionais que trabalham com email marketing. “Crio um informativo periódico ou envio apenas edições esporádicas com ofertas imperdíveis?”
Semana passada o Google implementou uma nova funcionalidade no Gmail, a classificação dos emails em importantes e não importantes. Os emails importantes são ressaltados e recebem destaque na caixa de entrada, aparecendo acima dos outros e com marcadores. Essa diferenciação se baseia, de acordo com o próprio Google, no histórico de interação do...
