Quando o assunto é estratégias de marketing digital é impossível não falarmos sobre SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing).

Mesmo não se tratando de um assunto novo no mercado, muitas pessoas ainda possuem dúvidas em relação a estas estratégias. Com a popularização da internet e aumento da concorrência, cada vez mais se faz necessário tornar-se visível nos buscadores e investir apenas no marketing tradicional “offline” não é mais uma possibilidade.

A internet se tornou referência para a busca de qualquer informação por parte dos clientes e, caso você não esteja lá, sua marca dificilmente transmitirá credibilidade necessária para conquistar novos mercados. Em contrapartida, de nada adianta estar presente nos buscadores se seu público não conseguir te encontrar. É justamente para isso que servem as ações de SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing): Para que sua empresa ganhe visibilidade!

• O que é e como funciona o SEO - Search Engine Optimization

Aparecer nas primeiras posições dos sites de busca como o Google não é uma tarefa nem um pouco fácil. Porém existem práticas de otimização para que seu site seja melhor classificado junto aos algorítimos dos buscadores como Google ou Yahoo.

Determinar palavras-chave relevantes que aproximem seu público de seu site é uma das principais práticas, porém o algoritmo de busca é bem complexo que leva em conta diversos outros fatores como: velocidade de carregamento, estabilidade e navegabilidade do site, taxa de rejeição, meta tags, meta descriptions, entre outros fatores. A partir de uma análise de todos estes dados o algoritmo define a ordem de exibição dos sites para os leitores.

A grande vantagem dessa prática é conseguir aparecer nos resultados orgânicos, ou seja, você não paga nada por isso. Mas é importante lembrar que boas práticas de SEO não garantem um bom posicionamento, além de que construir uma reputação leva algum tempo e exige um trabalho contínuo.

• O que é e como funciona o SEM - Search Engine Marketing

Essa prática consiste na criação de anúncios pagos para os buscadores, baseados também em palavras-chave. Diferentemente dos resultados da busca orgânica, as práticas de SEM visam um posicionamento específico para seus anúncios, levando em consideração diversas opções de segmentação e otimização, tornando seu site relevante para aquele público que busca por determinado assunto. As técnicas de SEM são essenciais para se tornar visível nesse universo dos buscadores e é ideal principalmente para novas empresas que estão surgindo ou migrando para o marketing digital. Ações de SEM podem ser realizadas por um tempo determinado, com controle rígido sobre o investimento e os resultados são facilmente mensurados.

As duas práticas são importantes no marketing digital. Enquanto para conseguir resultados na busca orgânica (SEO) é necessário um trabalho a longo prazo, onde a reputação e a credibilidade do seu site são construídas diariamente, as práticas de SEM possibilitam que seu site apareça logo nas primeiras posições do ranking, claro, se você estiver disposto a pagar por isso.

O marketing digital consiste em muito mais que otimização nos mecanismos de busca, porém nos dias atuais, é essencial trabalhar esses conceitos.

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