Em época de Halloween, nada como relembrar o que pode ser considerado como um dos maiores virais da história: a produção para a rádio de 'A Guerra dos Mundos', realizada por Orson Welles. Para quem não conhece, a adaptação da obra de H.G. Wells foi transmitida em 1938 como parte das comemorações de Halloween da emissora e causou pânico generalizado nos ouvintes que pensaram se tratar da narração de uma invasão real de alienígenas. Orson Welles é considerado um gênio por vários feitos (Cidadão Kane é eleitos por muitos críticos como um dos melhores filmes já produzidos, por exemplo), mas em termos de marketing e Halloween é seguro dizer que ele foi um dos poucos a entrar para a história.

Como explicar o fenômeno causado pela transmissão? Temos como tirar insipiração desse feito? Primeiro é preciso entender alguns fatores que ajudaram a viralizar essa transmissão em particular:

- Contexto: os EUA ainda não haviam entrado no conflito das Segunda Guerra Mundial, mas já havia bastante tensão no ar com as notícias vindas da Europa todos os dias. A constante ameaça de uma força externa ajudou a criar a atmofera para o pânico da Guerra dos Mundos.

- Linguagem: Welles insipirou-se em transmissões ao vivo de desastres reais, como a da queda do dirigível Hindenberg, para criar sua adaptação.

- Continuidade: Como o programa de 60 minutos não tinha intervalos comerciais fixos, a ilusão de realidade da invasão alienígena sendo transmitida ao vivo foi mais verossímel.

- Comunicação: a experiência do rádio como meio de comunicação ainda era relativamente nova, assim como a sensação de imediatismo relacionado à possibilidade.

Todos esses fatores fizeram com que o programa fosse interpretado como muitos como não-ficção, simplesmente por ter uma 'aparência' jornalística. Vários detalhes durante a transmissão claramente indicam que a mesma trata-se de uma performance e não uma transmissão ao vivo de verdade, mas mesmo assim as audiências foram capturadas pela ilusão de uma invasão de marcianos. Há relatos de pessoas que até sentiram cheiro de gás venenoso e raios à distância.

Um viral como esse pode ter às vezes repercussões imprevisíveis, com certeza. Mas, de um modo ou de outro, trouxe à tona a figura e o gênio de Orson Welles. Hoje em dia, acredite ou não, ainda acontecem eventos parecidos com os da Guerra dos Mundos de Welles com virais através da internet e das redes sociais.

Uma combinação de ingeniosidade, timing, linguagem e o meio de comunicação correto pode fazer milagres. Ingeniosidade é algo difícil de controlar, timing também parece algo etéreo, mas linguagem e meio de comunicação são fatores bastante palpáveis por outro lado. O email marketing e as redes sociais nesse sentido são recursos extremamente eficazes para que um viral se viralize. A questão é: o que você irá fazer com esses recursos à sua disposição? Será que consegue dar conta dos fatores de timing e ingeniosidade?