Ideais de marketing para o dia do pais
Publicado em 19 de junho de 2013
Dia das Mães, Dia dos Namorados e já, logo em seguida, o Dia dos Pais. O dia de comemoração dos nossos papais queridos ainda não é tão rentável quanto o dia das mães, mas os esforços para bons resultados é igual. Porém é preciso atenção quanto as estratégias de marketing que serão adotadas. Para o Dia das Mães o foco é mais no emocional, em produtos desejados, já para o Dia dos Pais, as marcas preferem apelar para os compradores em razão da praticidade e das necessidades e desejos do presenteado.
Outra grande diferença entre o marketing do Dia das Mães e do Dia do Pais são os próprios clientes - mulheres que compram para os pais ou maridos são mais propensas a serem mais criativas com as suas compras. O investimento precisa ser grande junto as mídias sociais e e-mail marketing. Sem dúvida para a comercialização do Dia do Pai neste ano, as marcas devem considerar estratégias multicanal para a exposição máxima.
Marketing para o Dia do Pai é diferente do que o Dia das Mães, porque as compras de presentes para as mamães são baseadas em gatilhos emocionais como amor, apreciação e às vezes até um pouco de culpa. As compras para o Dia dos Pais são baseadas em conhecimento do produto e, em seguida, as necessidades e desejos do indivíduo.
Os varejistas, bem como as marcas utilizam cada vez mais estratégias multicanais, como parte das estratégias de marketing do Dia do Pai. A estratégia mais forte tem sido comercializar os produtos para as mães em vários pontos de venda, como reforço, lembretes e, mais importante, as chamadas à ação para comprar esses produtos.
Marketing E-macho
Talvez a maior diferença entre o marketing para os dois feriados está em os anúncios são feitos para os próprios presenteadores.
"Quando as mulheres vão até uma loja para comprar o presente do Dia do Pai, há um pouco mais de criatividade colocada no processo, muito embora clássicos como gravatas, relógios e abotoaduras ainda são bastante populares, as mulheres muitas vezes procuram presentes experienciais que são mais sobre a criação de memórias ao invés de entregar simples presentes como lembrancinhas.
Por isso, os comerciantes devem procurar maneiras de transformar seus produtos em algo a mais, criando um momento especial. Por exemplo, sugerindo que um lindo relógio seja entregue com um voucher para um day-in num spa ou para ir jogar uma partida de golf, ou uma partida de tenis no clube local acrescenta um toque pessoal a um presente já desejado. É nesse momento que entra a criatividade do setor de marketing em utilizar parceiros de negócios ou até mesmo para criar parcerias agregadoras.
Grandes marcas como BMW e Bentley estão usando o Dia dos Pais como meio para atingir consumidores potenciais e também para satisfazer seus clientes leais com a venda de acessórios da marca como: capas iPad, abotoaduras, modelos em miniatura e acessórios de viagem, como malas e mochilas.
Os clientes fiéis a estas marcas sempre são seduzidos por este tipo de opção.
Para muitas marcas especialmente as de alto luxo é uma oportunidade para aperfeiçoar em sua coleção o desenvolvimento de produtos baseados no estilo de vida de cada cliente. Sem dúvida uma ótima oportunidade para fidelizar ainda mais seus clientes.
Junto com o e-mail, o marketing mobile e as mídias sociais serão grandes drivers para as vendas no Dia dos Pais. Estes meios podem ser especialmente úteis para impulsionar as vendas de última hora com ofertas exclusivas.
Estratégias bem cronometradas com códigos QR, SMS call to action e e-mails otimizados podem encurtar a decisão do cliente no momento certo.
Considerando que os consumidores estão sempre conectados, é valioso alcançá-los nas plataformas que estão ligados nessa época. As marcas precisam certificar-se de que as suas campanhas de e-mail, e de dentro da loja estão todas coesas e tem uma mensagem consistente.
*
Gostou do conteúdo? Compartilhe!
Se quiser ampliar o debate sobre estes temas, estamos presentes nas redes sociais. Entre lá e nos diga o que achou do conteúdo!
Facebook, Twitter, Linked In, Google+