Anúncio realizado pela empresa de pesquisa alemã Statista nesta semana relata que a publicidade no Google já supera a da mídia impressa. De acordo com a empresa, o Google fatura mais em publicidade do que todas as publicações impressas americanas juntas. Pode até não ser uma comparação justa, afinal o Google é uma empresa com atuação global e publicações impressas têm um nicho de mercado bem específico, mas ainda assim os dados demonstram uma tendência de investimentos em publicidade e no tipo de consumidor-alvo.

Essa tendência revela que cada vez mais a atenção está sendo voltada para o dia-a-dia do consumidor como internauta. Isso não quer dizer que as empresas não estejam também investindo em anúncios em outras mídias, que por sinal não foram investigadas na pesquisa em questão. Quer dizer que cada vez mais a receita de publicidade das empresas está sendo (re)distribuída entre mídias tradicionais e mídias digitais. E, em termos de presença digital, o ranking em sites de busca é definitivamente um ponto estratégico para quem quer se destacar no mercado. 

Como o email marketing pode contribuir para essa preocupação com ranking em sites de busca? Não vamos tentar explicar aqui a complexa lógica dos algoritmos de sites como o Google, basta entender que esses sites de busca procuram a rede por páginas relevantes de acordo como termo pesquisado, levando em conta diversos fatores. Um anúncio pago no Google fará com que um site apareça em destaque, mas há outras formas de se destacar nas buscas. Uma estratégia de email marketing que leve em conta esses fatores fará com que sua empresa ganhe mais destaque em sites de busca, através de indexação de campanhas, por exemplo. 

Campanhas em mídia impressa não gerarão impacto nos resultados de busca do Google, mas uma estratégia de comunicação digital baseada em email marketing, por outro lado, gerará. Cada edição de email marketing enviada e indexada aos mecanismos de busca do Google ajudará a construir e a elevar o ranking da sua empresa nas buscas. Se pensarmos que muitas das decisões dos consumidores hoje em dia são baseadas justamente nessas buscas, realmente vale a pena investir sabiamente em estratégias que ajudem a alavancar esses resultados. Sorte nossa (e sua) que o email marketing é uma delas.