A ONG ambiental Greenpeace divulgou no início dessa semana uma lista com o ranking das empresas eletrônicas mais "verdes" do mundo. Não vamos entrar nos méritos da lista, dos critérios ou das empresas que receberam o títulos de mais ou menos preocupadas com o meio ambiente. O que nos cabe é a reflexão sobre que papel o email marketing pode desempenhar nessa busca por uma presença mais "verde".

Primeiramente é importante deixar a ingenuidade de lado e admitir que toda atividade gera algum tipo de impacto no meio ambiente. A tecnologia digital pode ser benéfica em várias coisas, mas também tem sua pegada de carbono, tanto em termos de consumo de energia como em termos de produção de equipamentos.

A questão é avaliar o que causa menos impacto, e nesse sentido o email marketing tem vários pontos vantajosos em relação a outras formas tradicionais de marketing, como anúncios em material impresso, mala direta, flyers, outdoors, etc. Um dos fatores mais óbvios é a economia de papel que o email marketing traz, já que isso se traduz em menos árvores cortadas, menos processamento químico, menos poluição e menos impacto ambiental de forma geral.

Outra coisa a se levar em consideração é a questão de economia pura e simples, que tem tudo a ver com a filosofia "verde". O email marketing só se comunica com quer receber aquele tipo de comunicação específica. Ao contrário de outras formas de marketing que falam para muitos esperando que alguns escutem, no email marketing fala-se para poucos que estão realmente interessados em ouvir aquela mensagem.

Esses são só alguns exemplos, o posicionamento "verde" de uma empresa é muito abrangente. É algo que se revela no dia-a-dia de cada corporação, algo que vai desde a economia dos copinhos de café até a escolha por tecnologias renováveis e que causem menos impacto ambiental.