Alguns dos memes favoritos no Facebook são do tipo nostálgico, na linha "Se você viveu esse tempo..." ou "Lembra de quando" ou "Se conseguir associar esses dois itens é porque nasceu na década tal e tal" e assim por diante. Dentro dessa linha nostálgica o site Mashable fez recentemente uma lista de 50 que não fazemos mais por conta da tecnologia. Dentre elas: gravar VHS, consultar lista telefônica, enviar cartas, utilizar telefone público, escrever à mão e utilizar aparelhos de Fax. Trazendo essa nostalgia para o nosso contexto adicionamos mais um item à lista: o envio de mala direta. 

O correio tradicional (ainda) é ótimo para várias coisas (cartas tradicionais, contas e encomendas, por exemplo) mas marketing via mala direta não é uma delas. Ou melhor, não é mais, já que um dia foi uma grande parte da estratégia de várias empresas. É incrível então pensar que mesmo hoje em dia grandes somas de dinheiro ainda são gastas para produzir páginas e páginas de material impresso que lotam caixas de correio e, subsequentemente, latas de lixo em plena era digital.

Enquanto várias empresas procuram sair desse período nostálgico pré-internet e investem em políticas "sem papel", ainda há aquelas que se apegam ao que já é conhecido e familiar: a boa e velha mala direta. A desconfiança com novas tecnologias é compreensível, mas é preciso argumentar que já estamos muito além desse ponto. O email marketing não é algo recente, no sentido de que ele não entra na categoria da "última moda". A prática do email marketing como a conhecemos já existe há anos e sua eficácia é comprovada e documentada.

O email marketing, além de ser ecologicamente consciente, é um dinheiro gasto com segurança de retorno, já que realmente há como mensurar seus resultados em dados concretos. O investimento em mala direta é praticamente baseado em fé, enquanto que o email marketing tem relatórios de todo o tipo de interação dos destinatários com uma edição em particular. Sendo assim, é preciso perguntar: por quê uma empresa ainda escolheria se apegar a um método ultrapassado por pura nostalgia quando a era digital é tão mais recompensadora?

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