Época de Olimpíadas é momento de sofrimento e emoção para todos os aficionados em esporte. O coração do torcedor é embalado a cada medalha conquistada ou perdida, a cada ponto suado, a cada marca superada. O Brasil acompanha de perto as Olimpíadas de Londres, não só pelos jogos, mas em antecipação à edição que será realizada daqui a quatro anos em solo tupiniquim.

Pierre de Coubertin, o idealizador das Olimpíadas modernas, disse uma vez que o essencial dos jogos olímpicos não é vencer, mas participar com dignidade e honra, algo que com certeza podemos transportar para o email marketing. Na arena do email marketing, jogar com dignidade significa muitas coisas, mas talvez a principal dentre elas seja respeitar, acima de tudo, a vontade do contato. Esse respeito começa já no primeiro email enviado e deve orientar as práticas de email marketing até a hora do descadastro. 

Respeito no esporte possui muitas faces, pode ser tanto a postura tomada na hora da derrota ou vitória, quanto a falta de ética na hora de trapacear com o uso de substâncias ilegais.  

Um dos problemas enfrentados pelo futebol brasileiro, por exemplo, e um dos quais precisamos encarar com seriedade se iremos sediar tanto a próxima Copa do Mundo quanto as próximas Olimpíadas com sucesso, é o da violência, dentro e fora de campo. A postura que devemos (tanto torcedores, quanto jogadores, quanto comissões técnicas) é a de respeitar o jogo e aprender a ser um bom perdedor, se este for o caso. E aprender a ser um bom perdedor é algo que podemos trazer também para o email marketing.

Uma das visões de Coubertin para as Olimpíadas era a de ela servisse para aproximar os povos através do esporte. Nesse sentido, tomamos como inspiração o modelo de competição ética proposto por Coubertin para o nosso dia-a-dia no email marketing. Dentro do contexto do email marketing, essa é a nossa forma de contribuir para essa visão.