Vem aí mais uma data de peso para o comércio! O carnaval mal terminou e nós já podemos ver uma movimentação bem peculiar nos supermercados. Os ovos de Páscoa começam a tomar conta dos corredores e das gôndolas. Se você preparou seu calendário de ações de marketing para o ano, então já deve estar bolando uma estratégia para a Páscoa. Afinal, quem não gosta de se deliciar com os ovinhos de chocolate? O feriado é um dos mais cobiçados por crianças e adultos e, neste ano, será celebrado no dia 5 de abril. Alguns países já estão sabendo aproveitar a ocasião com o “coelhinho da Páscoa” que chega pela internet.

Se você atua no segmento de chocolates, quer atrair mais vendas e fidelizar clientes, o momento é propício para investir no envio de campanhas de e-mail marketing com temática para aguçar o apetite, recheadas de ofertas exclusivas e com doces descontos exclusivos para quem comprar nas lojas virtuais.

Planejamento é o início de qualquer estratégia de e-mail

Planejar se torna ainda mais importante quando se quer atingir um propósito específico, como é o caso de uma data comemorativa. Mais que isso, estar um passo à frente é a melhor forma de se antecipar no mercado e diante da concorrência.

Então, o primeiro passo é organizar um calendário de envios. Um dia pode contemplar ofertas de Páscoa com um template temático alusivo à data. Seja cauteloso, já que a data tem conotação religiosa. A menos que você conheça muito bem o seu público-alvo, modere no tema e opte por uma campanha mais clean.

Outro pode conter receitas culinárias para a ocasião. Mais um com dicas de viagem para quem for viajar naquele fim de semana, já que a Páscoa é no domingo e vem acompanhada da Sexta-feira Santa, que é feriado para algumas empresas.

Nem só de chocolates é sua campanha de e-mail marketing

Mesmo que o momento seja extremamente caloroso para quem atua na área de chocolates, a Páscoa também beneficia outros segmentos e pode ser uma ótima oportunidade para prospectar negócios, já que movimenta diversos setores da economia, tais como viagens, hotéis, restaurantes, bares e até festas. Aproveite para vender as atrações de um destino turístico para receber famílias ou amigos, o aconchego da sua pousada, aquela promoção imperdível da sua peixaria, uma opção de restaurante de frutos do mar.

Além disso, há quem prefira presentear os entes queridos com flores, bichinhos de pelúcia, vinhos, livros ou cestas temáticas ao invés dos tradicionais ovos de Páscoa.

Outro viés que pode ser explorado é para tirar o “sentimento de culpa” que fica depois de exagerar no chocolate. Que tal enviar uma promoção com desconto na taxa de matrícula da sua academia? Malhar elimina o consumo extra de doces e ainda é um forte aliado para a saúde de seus consumidores.

Mostre os diferenciais para quem opta pelas compras online

Independente de qual seja a linha do seu negócio, se você tem um e-commerce, mostre as vantagens das compras online. Lojas virtuais funcionam durante 24h e dispensam filas, em uma época onde lotação e correria são bem comuns no Brasil, já que muitas pessoas seguem quase como uma tradição deixar as compras para a última hora. A variedade de produtos também costuma ser bem maior. Afinal, não há limitações de espaço. Comprar na internet também economiza tempo e dinheiro.

Em sua campanha de e-mail marketing, destaque diferentes formas de pagamento, parcelamento maior, frete grátis, entrega em tempo recorde. Ofereça brindes, como bombons ou máscara de coelhinhos para as crianças ou dois ovos em conjunto com preço promocional.

Quem aproveita muito bem o potencial do e-mail marketing na Páscoa são empresas do exterior. No Reino Unido, por exemplo, são oferecidos cupons de desconto que só podem ser utilizados em compras online.

Lembra-se do marketing interativo? Esta é a hora, por que não?

No post da semana passada, mostramos as vantagens de utilizar táticas interativas para aumentar o engajamento e as vendas. Períodos de sazonalidade são bons momentos para aplicá-la. A interatividade pode vir de jogos, enquetes, conteúdo para download, enfim, de tudo que convide o consumidor a interagir com sua marca.

Promova concursos culturais, instigando a participação do público em troca de alguma ação, que pode inclusive ter cunho social. Você pode organizar um ranking e transformar o prêmio em uma doação para uma instituição de caridade. É uma forma de disseminar a mensagem por trás da Páscoa e ainda levantar a moral de seus leitores, além de reforçar o posicionamento da marca e transmitir os valores da empresa.

Não se esqueça de personalizar as campanhas de e-mail marketing com o nome de cada destinatário e de manter a frequência de envios de forma moderada. O objetivo é aproximar os clientes, não afastá-los. Para concluir, programe a data para atingir as caixas de entrada do seu público, lembrando que muitos e-mails devem chegar pelo mesmo motivo. Por isso, planeje e antecipe cada ação.

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