Sobre email marketing e filantropia
Publicado em 05 de dezembro de 2012
Comumente associamos email marketing com vendas, ecommerce, propaganda, promoções, negócios, etc. Isso porque isso faz parte do dia-a-dia da maioria dos profissionais nessa área, mas há muito mais no conceito de email marketing do que isso. Uma dessas possibilidades está ligada à área da filantropia, por exemplo.
ONGs, instituições, associações, grupos de voluntários e organismos governamentais ligados a esse tipo de causa humanitária podem se beneficiar e muito das práticas do email marketing normalmente associadas à divulgação de produtos e vendas. Isso porque no fundo o email marketing é muito mais uma prática de comunicação do que uma estratégia de venda.
A capacidade do email marketing de organizar contatos, segmentá-los por interesses, catalogar e contabilizar respostas, além de, principalmente, estimular engajamento por parte do destinatário pode ter vários fins. Se por um lado é geralmente utilizada para atrair consumidores, por outro pode ser usada para divulgar uma informação de interesse público ou um evento beneficente. A segmentação pode servir para focar em contatos que têm interesse em um produto específico ou para administrar um banco de doares de sangue de acordo com tipo sangüíneo e disponibilidade para doação. Os exemplos e paralelos vão longe.
Em datas que pedem reflexão acerca de uma causa específica, como o Dia Mundial de Combate à Aids e o Dia Internacional do Deficiente Físico, há geralmente um questionamento sobre como fazer para ajudar. O email marketing, como prática, é uma possível contribuição no contexto de algumas ONGs e organizacões. E a sua contribuição, qual será?
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