Como aplicar el Feed RSS en las campañas de e-mail marketing
Publicado el 12 de noviembre de 2014
Con el acceso actual a la información por medio de internet, tenemos a disposición sitios especializados en cualquier tipo de asunto, desde portales con noticias generales hasta espacios dedicados a un tema específico. Teniendo en cuenta este 'bombardeo' de contenido, ¿cómo elegir lo que deseas consumir en internet?
Para mantenerse actualizado de manera rápida y práctica, puedes contar con un recurso llamado Feed RSS. A través de él, tienes acceso a todas las actualizaciones de contenido en los blogs y sitios de tu interés, ofertas de productos y novedades sobre empresas que sigues, sin necesidad de estar monitoreando continuamente su web.
Los conceptos: Feed y RSS
Según información de Wikipedia, feed (fuentes), del inglés, significa "alimentar". Es un formato de datos utilizado en medios de comunicación con contenido actualizado frecuentemente, como sitios de noticias o blogs. Distribuidores de información, blogueros o canales de noticias ponen a disposición un feed al cual los usuarios se pueden inscribir a un formato de enlace.
En otras palabras, el usuario deja de perseguir los contenidos para "alimentarse" por ellos directamente en su lector de feeds a través de una línea de tiempo formada por una secuencia de textos u ofertas.
La sigla RSS, a su vez, guarda más de un significado en inglés, como Rich Site Summary o Really Simple Syndication. Estos son los formatos de distribución más utilizados. La definición es clara. Se trata de un lenguaje XML que permite la difusión de noticias de sitios y blogs.
Para activarla, basta el resumen de determinada noticia o el link, direccionando al contenido completo. El conjunto se almacena en un archivo de extensión .xml, .rss o .rdf y recibe el nombre de Feed RSS que no es más que un agregador de noticias.
El Feed RSS se actualiza momentos después de la publicación de un post, de manera automática. Puede ser agregado a servidores de e-mail como Microsoft Outlook o Mozilla Thunderbird y hasta emite una notificación para avisar sobre una noticia nueva. Así, el usuario es notificado automáticamente en cada actualización. Para utilizar el recurso, precisas tener un lector o agregador de Feeds. Después de configurarlo, basta un clic en el ícono
para que se mantenga actualizado.
Puedes editar el RSS de forma manual o utilizar un programa específico para actualizarlo automáticamente.
Feed RSS aplicado en la práctica para hacer e-mail marketing
El Feed RSS también puede ser aplicado en campañas de e-mail marketing. El recurso está disponible en emailmanager.
Al ser adicionado a tu agregador de Feeds permitirá que tus contactos sepan cuando un nuevo e-mail fue enviado. Además de eso, puedes programar un envío de campañas automáticas en base a las actualizaciones de su blog, por ejemplo. Así tus lectores recibirán las noticias más relevantes para ellos en su e-mail en vez de vertificar el blog día a día o utilizar el lector de RSS. Y te puedes quedar tranquilo, publicando el contenido una única vez, sin preocuparte por el envío de los e-mails, ya que el Feed RSS lo hará por tí.
La frecuencia de los envíos (diario, semanal o mensual) también puede ser controlada desde la plataforma. Además de otras opciones personalizadas, tales como el formato o contenido de RSS que será incluido en la campaña y segmentarlo de acuerdo con los intereses de su lista de contactos.
De este modo, en medio de la excesiva carga de información disponible en la web, el recurso es muy útil, porque genera contenido específico, de su interés y también ahorra el tiempo que se gasta en investigar, accediendo a sus blogs favoritos uno por uno.
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