El último año se realizó el Censo 2010 en Argentina. Miles de empleados del censo van de casa en casa en todo el país para aplicar cuestionarios que están diseñados para descubrir a quién nos referimos cuando hablamos de 'Argentina'.

Pero cual es la verdadera razón detrás de todo este gasto de recursos? La razón es simple y se aplica a nuestro contexto de email marketing de la siguiente forma: sin saber cómo se conforma la población no hay forma de generar políticas eficaces.

El gobierno debe decidir cómo gastar el presupuesto de cada año en base a datos reales, no puede asumir una cosa u otra. Del mismo modo que usted debe saber quiénes son sus contactos, sus hábitos, gustos y disgustos. No podemos planificar las acciones de email marketing basandonos en suposiciones.

El Censo también ayuda a evaluar si hubo progreso o retroceso en relación con las condiciones de la población. Nos puede decir si los ingresos o la educación están aumentando o disminuyendo en comparación con el último censo, por ejemplo. Este tipo de evaluación del éxito de las estrategias es también muy necesaria en email marketing. Debemos ser capaces de saber si nuestras campañas están dando sus frutos y si merecen seguir en curso o debemos mejorarlo/cambiarlo.

Ciertamente, el censo es una extensa obra, se visitaron todas las casas de Argentina y al final de esta investigación se tendrá un sentido mucho más real de la situación en que vive la población argentina. Sabemos que intentar conocer más acerca de quiénes son sus contactos puede ser trabajoso, pero tengamos en cuenta la diferencia que hace este conocimiento en el desarrollo de estrategias futuras. Así que aprovechen el tip y comiencen a censar a su población de email marketing!