La tentación de comprar una lista de contactos es algo frecuente para los recién llegados al mundo del email marketing. El crecimiento de las bases de datos requiere un poco de paciencia y a veces los nuevos usuarios ansiosos por los resultados terminan cayendo en el error de tratar de saltarse algunas etapas de desarrollo natural de la base de datos. Podemos comparar esta situación con los casos de dopping en el deporte. 

Cuando los atletas son descubiertos con sustancias prohibidas para mejorar el rendimiento en poco tiempo son automáticamente descalificados de una competición o revocados sus títulos. Además de ser algo desleal en relación a los otros competidores, el uso de anabolizantes o similares puede tener consecuencias serias para el organismo del atleta. 

En el caso del email marketing, en vez de construir naturalmente una buena lista de contactos a través de esfuerzo diario y campañas consistentes, algunos usuarios prefieren el atajo de las listas compradas, esto es una forma de dopping. Esas listas, además de ineficientes, ensucian el nombre del email marketing, de las ips de envío y de su empresa. Es una gran ilusión y puede ser muy costoso para el email marketing.

En vez de recurrir a estas soluciones aparentemente fáciles, lo mejor es continuar trabajando diariamente, con paciencia y siguiendo las reglas de las buenas prácticas del email marketing. Puede demorar en poco más de tiempo para llegar al número pretendido de contactos, pero su base de datos será saludable y de calidad.