Como el diseño puede llamar la atención de tu lector en el envío
Publicado el 04 de septiembre de 2014
Desde principios de agosto, en el blog os hemos estado dando varios consejos para los que están aprendiendo a utilizar email marketing y para los que quieren ampliar el uso de la herramienta. Comenzamos con la elección del público objetivo, luego pasó a la creación y la segmentación de BBDD, la producción de contenidos y la elección de una buen asunto y el remitente.
Hoy hablamos de la parte visual. Al final de este post, aprenderás algunos consejos prácticos sobre cómo crear un diseño atractivo para las campañas de email marketing. Además, podrás ver cuando se incluyen vídeos o gifs animados.
Un libro llama la atención por el diseño de su cubierta, en e-mail marketing por su layout
Lo normal es que cuando vayas a por el libro ya tengas el autor y el titulo en mente, pero una cubierta atractiva visualmente llama mas la atención y tienes mas curiosidad, ¿no es así?
La misma lógica se aplica en email marketing. El layaout es la forma principal, y también el efecto más inmediato de llamar la atención de tus lectores y se destaca entre tantos emails. El diseño se convierte en una parte muy importante de la estrategia de comunicación de un producto o servicio. El impacto visual de una campaña puede llevar al éxito, despertando la curiosidad por lo que tu empresa tiene para ofrecer y garantizar un alto ROI (retorno de la inversión).
Encontrar el equilibrio entre texto e imágenes
Los principales proveedores de emails tienden a bloquear automáticamente los emails que contienen sólo imágenes o imágenes de gran tamaño. Así el ideal es equilibrar la parte visual con la textual. Una referencia aproximada es 60% de texto y 40% imágenes.
La combinación de imágenes y subtítulos funciona muy bien para establecer transiciones y crear un diseño armonioso para los que leen.
Demuestra que te comunicas directamente con el lector
Apuesta por la comunicación directa. Trata de usar imágenes de rostros de personas sonriendo, mirando o apuntando directamente a la pantalla del ordenador. Es como si tu empresa se comunicara directamente con el.
Ahora cambia el enfoque de la imagen. Pon una persona que apunta a una dirección (arriba, abajo o de lado). Tener una persona que apunta a tu texto o una oferta específica aumentará tus conversiones.
Para aumentar aún más el interés de los destinatarios, selecciona las imágenes que transmiten emoción, la tranquilidad y la sensación de libertad. Las personas son impulsadas por sentimientos, creencias e impresiones. Cuando no se identifica, la respuesta es instantánea.
Sigue las tendencias y valores de diseño responsive
No hay que olvidar que el tamaño debe ser compatible con diferentes dispositivos conoce el diseño responsive es decir, debe ser legible y adaptable a diferentes tamaños de pantalla, desde el monitor de un ordenador, tablet y smarphone. Esto se debe a los hábitos de consumo de hoy en día, sobre todo móviles.
Bastante gente aprovecha los momentos libres en el camino al trabajo o en casa para acceder a sus emails desde su smarphone. Además de cumplir con tu público objetivo, te ganas puntos con las mejores prácticas de email marketing.Evita los archivos adjuntos. Realízalo en HTML.
Alinear la fuente con el contraste de color
Antes de comenzar la preparación de los elementos visuales, es importante definir algunos punto. Elije una tipografía común en todos los equipos para que tu email se pueda leer correctamente.Evita Guión/caligráfico, los que aparecen escritos a mano, en las fuentes de texto del cuerpo. Utiliza fuentes serif. Son ideales para guiar el ojo del lector. Establecer una jerarquía tipográfica, que separa los elementos de texto de tamaño, peso, color y contraste. No utilices mayúsculas en el texto. Evita el centrado. Dar prioridad a la legibilidad que sea un texto fácil de leer.
Adaptar el contraste de colores y texturas con moderación. La idea es complementar el texto y despertar el interés del email. Evita los colores chillones. Utiliza una paleta máximo dos colores, opta por fondo más claro y resalta el texto con un color más oscuro.
Aumentar las posibilidades de entregabilidad en e-mail marketing con HTML
Cada email o cada gestor de diferentes navegadores de Internet hacen de diferentes maneras el mismo código HTML de una campaña. El formato recomendado para email marketing es el HTML el cual se utiliza tablas, y el código sigue una estructura básica que comienza con < table > y termina con < /table >:
< table border="1" >
< tr >
< th > Frutas < /th >
< th > Verduras < /th >
< th > Granos < /th > < /tr >
< tr >
< td > Maiz < /td >
< td > Lechuga < /td >
< td > Arroz < /td > < /tr >
< tr >
< td > Naranja < /td >
< td > Remolacha < /td >
< td > Trigo < /td >
< /tr >
Como muestra el ejemplo de arriba, las líneas están marcadas con el TR etiqueta, mientras que las columnas se destacan por etiqueta TD.
Utiliza "alt tags" en las imágenes, es decir, describir lo que hay en cada imagen, sin olvidar incluir todas las palabras clave. Estos textos alternativos se insertan en el código HTML de la siguiente manera:
< img src="imagen.jpg" alt="Texto alternativo" / >
Si la imagen no aparece en el e-mail, por lo menos los destinatarios sabrán lo que viene, y tendrás la oportunidad de recibir clics. Si el lector no visualiza la imagen, puede hacer clic en él, al menos.Para evitar el bloqueo automático, anima a tu bbdd a agregar sus remitentes de email y garantizar la capacidad de entrega.
Explora el poder del marketing y solicita la curiosidad del público con llamadas multimedia
Los estudios demuestran que las personas se sienten más atraídas al movimiento que por las imágenes estáticas. Elementos animados pueden ser muy interesantes a los ojos de un cliente potencial, y de estimular la curiosidad y servir de complemento al email, destacando los puntos más importantes de tu campaña, sin hacerlo pesado.
Puedes hacer uso de este recurso e insertar un GIF en el comienzo de la campaña. Cuando el lector vea una animación interesante, estará dispuesto a leer todo el email. Los GIFS están a menudo presentes las redes sociales en su estado de animo.
Se conciso. Utiliza animaciones 70kb. Después de todo, no hay que olvidar que el acceso se hará mediante smarphones. Y lo más importante, utilizarlo con moderación. Elije una imagen para resaltar tu producto principal o hacer pequeñas animaciones en los botones dispersos por toda la campaña.Utilízalo con precaución ya que no todas las plataformas están habilitadas para recibir este tipo de pantalla. Este es el caso, por ejemplo, Outlook 2007-2013 y Windows Phone 7 Recuerda que el objetivo principal de una buena campaña es entregar el email correctamente a todos los destinatarios.
Beneficios de la comercialización del email con vídeo
Otra de las características multimedia que puede mostrar la diferencia de tu empresa en comparación con los demás es el video. Para entretener, prepara videos cortos y que vaya directo al grano.Pon a prueba el impacto o aceptación por poner la palabra "video" en la línea de asunto.
Crear una estrategia de marketing como el envío de una serie secuencial de vídeos de corta duración, teniendo como base el concepto de tu marca.
Compartir tu empresa en YouTube o Vimeo, para nombrar los servicios más populares. Por CTA (llamado a la acción), anima a tus lectores a ver los videos y compartirlos con sus amigos. Seguimiento de las interacciones y mejorar sus estrategias.
Prueba antes de enviar tu campaña
Asegúrate de probar antes de enviar. Para evitar errores de configuración, prueba la visualización de la plantilla en tu bbdd con contenido y las imágenes en diferentes navegadores (Chrome, Firefox, Internet Explorer, Safari...) y los proveedores de email más utilizados (Gmail, Hotmail, Yahoo ...).Realiza pruebas Test A/B, compara los clics en cada modelo y realiza un seguimiento de los resultados obtenidos en las campañas.
Con un diseño atractivo y la calidad de contenidos, ningún lector podrá resistirse, ¿no crees? La semana que viene, vamos a hacer una lista de control y configure el SPF para asegurar la capacidad de entrega de tu email. Si no sabes lo que es, ni idea de cómo hacerlo, no te preocupes, aprenderás todo en el próximo post.
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