Conforme se ha descrito en el post "E-mail marketing y la problemática de la compraventa de ‘mailings’ o listas de e-mail”, existe una cuestión polémica en la captación de direcciones para campañas de e-mail marketing: la adquisición de mailings sin opt-in. Como hablamos en el post "6 ideas para evitar la carpeta de Spam de su lista de emails", eso puede costar muy caro por el hecho de que el SPAM puede estar directamente conectado con ello.
Luego, una cuestión nos viene a la mente: ¿cómo iniciar una captación de direcciones de email de forma legítima para que mi e-mail marketing tenga resultados satisfactorios?

Ya hablamos en el post "Creando formularios de captación de emails con emailManager" como colocar un formulario de darse de alta en su página para que las personas puedan inscribirse en su lista. Una forma sutil de estimular a las personas a darse de alta en su mailing es insertar en la firma de su propio email la dirección de su web. Es una manera indirecta y gratuita de divulgar su web. Si al acceder a su página estas personas, se sienten estimuladas a recibir sus informativos, el registro será realizado sin que insista más en eso.

Otra forma más pro-activa es el anuncio en webs y blogs segmentados. Por ejemplo: si tiene una web que vende productos para animales de compañía, anunciar en webs y blogs para ese público puede ser una manera interesante de captación. Normalmente, el dueño de la web pide un banner para el anunciante, que es colocado en la lateral de la página o arriba del todo.

Su coste puede variar, dependiendo de la cantidad de visitas que la web/blog tenga.

Compra de palabras clave a través de Google Adwords: Google oferta un servicio pagado que promete mayor destaque en anuncios localizados a través de la búsqueda orgánica, o sea, aquellas búsquedas que realizamos a través de palabras clave. Si adquiere un paquete de clics pre-pagados y escoge un conjunto de palabras clave que más se adecuan a su negocio, Google dará mayor destaque en los resultados obtenidos.

Esas son algunas sugerencias “on-line” que podrá adoptar para aumentar la visibilidad de su web y consecuentemente su lista de emails, todo hecho de manera leal y consistente para sus campañas de e-mail marketing. Está claro que las acciones en medios tradicionales como radio, tele y revistas también son sugerencias válidas, sin embargo tienen costes muy altos. Todo dependerá de su prisa para elaborar el mailing, o sea, mientras más rápido desea construirlo, más presupuesto va a necesitar para montarlo.

Sea online u off-line, lo que debe tener siempre en mente es que la construcción de una lista de emails de calidad es mucho más benéfica para su empresa de lo que otra alternativa a veces más rápida y tentadora. Piense siempre en construir relaciones a largo plazo con sus clientes, basadas en la confianza mutua.