Si la publicidad digital ya está sobrepasando al medio impreso (para más detalles ver post "Elevando resultados en webs de búsqueda con email marketing"), el acceso a internet a través de dispositivos móviles también está creciendo y cada vez más ocupa una parcela valiosa de actividad de los internautas. Es obligatorio que los profesionales que trabajan con email marketing hoy en día tengan eso en mente al crear sus estrategias y campañas. Pero está claro que eso es más fácil de hablar que de hacer, y por eso traemos en este post siete ideas para hacer su campaña de email marketing más amigable para móviles, smartphones y tablets.

1.    Fuentes: muchos aparatos ajustan automáticamente la fuente para ajustarse a la pantalla, pero lo ideal es evitar eso. Lo mejor es evitar los extremos: fuentes demasiado pequeñas  son imposibles de leer en el móvil y fuentes demasiado grandes estropean todo el layout. Establezca un patrón de fuentes entre 14pt y 22pt.

2.    Espacio: piense en como su campaña será leída en una pantalla de un smartphone. No se adelante a crear muchas columnas o una campaña larga que necesite de scroll hasta llegar a la información deseada. Lo ideal es dejar bien a la vista su call-to-action principal y colocar cualquier botones al alcance fácil de quien está a la vez cogiendo un móvil y navegando en su newsletter.

3.    Imágenes: Muchos móviles bloquean las imágenes, de la misma forma que muchos proveedores lo hacen. La sabiduría en el uso de imágenes es no depender exclusivamente de ellas.

4.    TXT: Hay varios tipos de aparatos con acceso a internet y algunos son configurados para mostrar sólo la versión txt de su newsletter. Sin problema, en la propia ventana de creación de la campaña en emailmanager hay una opción para este fin.

5.    Touch: gran parte de los aparatos utiliza la tecnología touch screen, que permite la navegación a través del toque en la pantalla. Para esos usuarios es interesante pensar en destacar los links de alguna forma y no colocarlos muy cerca unos de los otros a fin de facilitar el toque para accionarlos correctamente.

6.    Simplicidad: el acceso móvil, permite que chequee  sus emails de dentro del autobús, en la academia, durante una clase o de camino al trabajo. El contexto es imprevisible, pero lo que es previsible es que quién está en esas situaciones va a tener menos paciencia para leer grandes textos y párrafos. Mientras más directo sea el mensaje de su campaña de email marketing, más posibilidades tendrá de ser leída.

7.    Colores: pantallas pequeñas y con bajo brillo piden un mayor contraste en la paleta de colores. Texto y call-to-action deben destacarse claramente de los otros elementos de su campaña de email marketing como fondo e imágenes.